耐克品牌形象受损 体育用品市场将要洗牌?
来源:未知    发布时间:2017-03-20   次浏览   大小:  16px  14px  12px
近期,央视315晚会了耐克“气垫门”,引发社会热议。耐克尽管表示接受调查,但消费者似乎并不买账。作为一家知名度极高的运动巨头,时隔五年再现“气垫门”,势必会对其品牌形象产生负面影响。近期,央视315晚会了耐克“气垫门”,引发社会热议。耐克尽管表

  近期,央视315晚会了耐克“气垫门”,引发社会热议。耐克尽管表示接受调查,但消费者似乎并不买账。作为一家知名度极高的运动巨头,时隔五年再现“气垫门”,势必会对其品牌形象产生负面影响。近期,央视315晚会了耐克“气垫门”,引发社会热议。耐克尽管表示接受调查,但消费者似乎并不买账。作为一家知名度极高的运动巨头,时隔五年再现“气垫门”,势必会对其品牌形象产生负面影响。

  耐克在品牌形象受损时,竞争对手阿迪达斯定不会放过此次赶超机会。如果阿迪达斯将耐克拉下老大,恐将引起体育用品市场的重新洗牌。

  事实上,阿迪达斯已在快速赶超。据悉,在美国本土市场,阿迪达斯是2016年增长最快的品牌,业绩表现强劲。在国内市场,阿迪达斯的上升趋势同样明显。

  耐克全育用品市场的老大地位遭到挑战,并非一日之寒。其中,最大的硬伤便是固步自封、缺乏创新。如在品牌分类上,耐克始终保持传统五大运动系列,阿迪达斯则相继推出运动表现、运动传统、运动时尚等系列。

  不仅是阿迪达斯在死死咬住耐克,国内体育用品企业的崛起,也在不断蚕食耐克市场。像李宁实现扭亏为盈,安踏打破100亿魔咒等,都一定程度上着耐克。

  李宁、安踏等国内品牌崛起,主要是受益于体育用品市场回暖。在国家宣布大力扶持体育产业后,体育用品行业迅速触底反弹,迎来新一轮增长周期。国内运动品牌率先受益,业绩节节攀升。

  而且,据前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示,我国体育用品占P比重不高,始终未能突破0.5%,未来还有很大增长空间。

  伴随着体育全产业链爆发,体育用品市场规模有望再度扩大,占P比重将进一步提升,相关企业仍有很长一段时间的受益期,赶超耐克、阿迪等巨头并非不可能。

  目前,从各个细分领域来看,国内品牌都显露出了与国际巨头展开争夺的实力。如果能抓住本轮增长机遇,国内体育用品品牌有望成长为具有国际竞争力的企业,从而与耐克、阿迪等抢食国际市场。

  总的来说,国内体育用品市场已经出现新的掘金时期,本土企业要把握好发展机遇,趁机与国际品牌展开争夺。如果要把耐克从“一哥”拉下马,国内本土品牌起到的作用必不可少。